Hat unser Verein bei Jugendlichen eigentlich noch eine Chance? Oder heben wir ab, wenn wir auf TikTok setzen? Wer heute Mitglieder gewinnen will, steht oft ratlos vor der Frage: Wie sprechen wir diese berühmte Generation Z wirklich an? Ehrlich gesagt: Auch bei uns im Team fliegen manchmal die Fetzen, wenn es um memes, reels und #trendwörter geht. Was heute cool klingt, bringt morgen schon niemanden mehr zum Grinsen.

Was aber passiert, wenn wir gewohnte Wege verlassen und neue Plattformen, Formate oder sogar unsere Sprache auf den Prüfstand stellen? Reicht es echt, nur einen Insta-Kanal zu starten? Müsste nicht viel mehr echte Nähe rüberkommen – auf Augenhöhe, digital wie analog?

Was macht „Z“ anders?

Wir haben uns tief in die Lebenswelt der Generation Z eingearbeitet – nicht aus dem Elfenbeinturm, sondern im regen Austausch mit Vereinen, jungen Engagierten und auch mit „Zaungästen“, die gerade nicht ins Vereinsheim spazieren. Was auffällt: Diese Generation will Sinn, will gesehen werden und sich aktiv einbringen. Massive Informationsflut, kurze Aufmerksamkeitsspannen, Humor auf Abwegen – das ist nicht bloß Stereotyp, sondern Alltag für viele Jugendliche.

TikTok und Insta bestimmen längst, wie sich die Gen Z informiert – und wie sie Engagement erlebt. Wer da nicht mitzieht, steht schnell am Spielfeldrand.

Was erwartet euch in diesem Beitrag?

• Kurze Analyse: Wo tickt die Gen Z wirklich anders – und warum sollten wir das ernst nehmen?

• Plattformen und Sprache: Was machen TikTok, Insta, WhatsApp und Co. mit Vereinskommunikation?

• Praxis-Tipps: Welche Konzepte helfen konkret, um echte Nachwuchspower zu mobilisieren (und nicht nur schöne Zahlen zu sammeln)?

Wir steigen direkt ein – mit echten Fragen, neuen Blickwinkeln und kleinen Geschichten aus dem Vereinsalltag. Wer sagt, Recruiting für Jugendliche ist dröge, kennt uns noch nicht.

Gewinnen statt nur präsent sein: Wie wir Generation Z wirklich für unseren Verein begeistern

Sichtbar zu sein in der digitalen Welt – das schaffen heute viele Vereine. Doch auf den Kanälen der Generation Z geht es längst nicht mehr ums bloße „Gesehenwerden“. Uns reicht es nicht, auf Instagram hübsche Bilder zu posten oder TikTok-Clips ins Leere zu senden. Wir kämpfen für echten Zuwachs: Wir wollen junge Menschen für unser Vereinsleben gewinnen, nicht bloß streifenweise vorbeiflattern sehen.

Ehrlich gesagt, manchmal fühlt sich Vereinswerbung an wie ein Fußballspiel im Nebel. Wir brüllen ins Stadion, aber wer hört uns eigentlich auf den Rängen? Likes und Klicks wirken schnell beeindruckend, aber was zählt, sind die, die wirklich am Anstoßkreis stehen wollen.

Es geht um mehr als Reichweite. Wer nur auf Präsenz setzt, spielt auf Verteidigung. Unser Ziel aber: gewinnen – also Jugendliche dauerhaft für unsere Sache begeistern, ihre Leidenschaft entfachen und sie ins Team holen. Nicht um sie kurz zu „bespaßen“, sondern um gemeinsam mit ihnen etwas zu bewegen.

Ein Satz hallt uns bei jeder Kampagne durch den Kopf: „Gewinnen statt nur erreichen.“ Das ist unbequem, weil es uns zwingt, Fragen zu stellen: Erreichen wir junge Menschen wirklich – oder produzieren wir bloß Content für uns selbst? Langweilen wir mit Sprache und Formaten, die an ihnen vorbeirauschen wie ein ICE im Bahnhof?

Und dann freut man sich natürlich, wenn plötzlich eine engagierte 17-Jährige nach einer Info-Veranstaltung sagt: „Bei euch fühlt sich das echt an, nicht wie bei den üblichen Vereinen.“ Für uns sind solche Momente eine Art Gänsehaut-Garantie. Sie zeigen: Es lohnt sich, Haltung zu zeigen, die Kanäle der jungen Generation ernsthaft zu kennen, ihre Kultur nicht nachzuahmen, sondern respektvoll einzubinden.

Wir stehen an einem Wendepunkt: Engagement ist kein Fremdwort unter Jugendlichen, wird aber heute anders gelebt. Dialog statt Durchsage, Sinn statt lange Traditionslisten – darauf springen viele an. Unser Weg führt nicht über poppige Filter allein, sondern über das, was bleibt, wenn das letzte Reel abgespielt ist: echtes Miteinander, neue Mitgestaltungsmöglichkeiten, gemeinsame Erfolge.

Vereinswerbung für Generation Z heißt für unser Team: Wir spielen auf Sieg – aber nicht einsam, sondern im neuen Team. Wer nur sichtbar sein will, bleibt Zuschauer. Wer gewinnen will, steht mit auf dem Platz.

Nachwuchs gewinnen ohne Rätselraten

Jugendliche ticken anders – und was gestern noch „in“ war, ist morgen schon vergessen. Damit Vereine nicht ins Leere posten, hilft ein klarer Blick von außen. Genau dafür gibt es unsere Kostenlose Vereinsberatung:

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Erfolgsrezept Vereinswerbung: Plattform, Sprache, Format – was die Jugend wirklich überzeugt

Wer junge Menschen für den Verein gewinnen möchte, stößt schnell auf eine unsichtbare Mauer: Die klassische Vereinsanzeige verpufft irgendwo zwischen Memes, Storys und Likes. Uns beschäftigt seit Jahren, wie schwer es ist, mit traditionellem Marketing bei der Generation Z zu landen. Was für uns immer klarer wird: Erst das Zusammenspiel aus den richtigen Plattformen, authentischer Sprache und passendem Format knackt den Zugang zu Köpfen und Herzen.

Digitale Heimat gesucht: Die richtigen Plattformen wirklich nutzen

Unser Team hat es am eigenen Leib gespürt: Der Ort entscheidet, ob die Einladung überhaupt sichtbar ist. Während unser Nachwuchs-Team TikTok-Filter testet, träumen manche noch von gut gefüllten Vereinszeitungen. Realistisch? Leider nicht.

Die Statistik macht es deutlich: Über 80 Prozent der 14- bis 29-Jährigen sind täglich auf Instagram, TikTok oder WhatsApp unterwegs. Wer fehlt, wird schlichtweg ignoriert – als wäre der Verein nie dagewesen. Gerade TikTok zeigt, wie wichtig leichte Zugänge und kreative Clips geworden sind. Hier zählt weniger die perfekte Hochglanzaufnahme, sondern Echtheit, Spontaneität und ein bisschen Mut zur Selbstironie.

Häufig haben wir erlebt, wie ein einziger TikTok-Clip mehr Neuanfragen bringt als ein halbes Jahr Plakataktion. Ehrlich gesagt, manchmal macht das auch uns sprachlos – und zeigt, wie rasant sich Kommunikationsgewohnheiten ändern.

Wortwahl statt Worthülsen: Die Sprache der Generation Z

Wir fragen uns regelmäßig: Wirkt unser Text noch wie aus einer fremden Zeit? Die Generation Z fühlt sich von gestelzter, förmlicher Ansprache eher abgestoßen. Was zieht? Locker, direkt, manchmal rotzig – aber immer respektvoll und leicht verständlich.

Begriffe wie „Mitglieder gewinnen“ klingen in Social Media schnell nach Jobangebot, nicht nach Spaß. Unsere Erfahrung: Starke Schlagworte, kurze Sätze, gelegentlich Emojis – und keine Angst vor Ironie brechen das Eis.

Ein Vereinskollege brachte es kürzlich auf den Punkt: „Die Texte dürfen nicht klingen, als wären sie von oben herab erteilt.“ Wir merken das sofort am Feedback – je authentischer wir schreiben, desto mehr Reaktionen, Diskussionen und sogar Rückfragen trudeln ein.

Bühne frei für das passende Format: kurz, emotional, bildstark

Die Kür kommt zum Schluss: Das Format macht die Musik. Kein Jugendlicher liest vier Absätze Fließtext auf Instagram – da hilft auch das beste Foto wenig. Knackige Videos, überraschende Bilderserien oder Mitmach-Umfragen sind der Weg um Aufmerksamkeit zu sichern.

Uns hat besonders überrascht, wie positiv selbst kleine „Behind the Scenes“-Clips aufgenommen werden. Plötzlich zählen die Leute Kommentare wie: „Cool, dass ihr so ehrlich zeigt, wie chaotisch das beim Aufbau läuft!“ Das ist unperfekt, aber nahbar – und gerade deshalb bleibt unser Verein dadurch im Gespräch.

Immer bleibt das große Ziel: Sichtbar werden zwischen Katzen-Videos und Dance-Challenges. Dafür braucht es ein bisschen Mut zu neuen Wegen, Spaß an Experimenten – und manchmal Durchhaltevermögen, wenn der erste Clip doch nur drei Likes bekommt.

Nur wer Plattform, Sprache und Format bewusst auswählt, landet bei der Generation Z einen Treffer. Alles andere ist wie Kreide auf Tafeln in einem digitalen Klassenzimmer – nett gemeint, aber komplett daneben.

Gen-Z erreichen: Unser Praxis-Check für frischen Vereins-Content

Wer heute junge Menschen für den Verein gewinnen will, steht, ganz ehrlich, vor einer eigenen Sprachprüfung. TikTok, Instagram, WhatsApp, Discord – die bevorzugten Kanäle der Gen-Z sind denen vieler Vereinsmenschen fremder als jede exotische Nationalsportart. Doch keine Panik: Wir haben uns die wichtigsten Kriterien angeschaut und daraus einen Schnellcheck gebaut. Direkt aus der Praxis, schnörkellos, aber mit mehr als einem Augenzwinkern aus unserem Beratungsalltag.

Wir sind mit etlichen Vorständen in Workshops gesessen, haben ratlose Gesichter erlebt, als es um Memes und Kurzvideos ging – und echte Euphorie, wenn der erste Clip dann wirklich Likes auslöst. Wer die folgenden Punkte ehrlich abarbeitet, merkt schnell, wie jung das Vereinsleben wieder werden kann oder an welchen Stellschrauben wir drehen sollten.

Plattformen, Sprache, Formate: Was zählt wirklich?

Hier kommt unser Praxis-Check. Die Tabelle funktioniert als persönlicher Spiegel für jedes Vereins-Team, das überlegt: Sind wir bereit für die Generation TikTok – oder ticken wir noch wie unsere Aushänge am Schwarzen Brett?

Bereich	Prüfkriterium	Sind wir bereit? (ja/nein)	Kurze Notiz aus unserem Alltag
Plattformen	Nutzen wir aktuell Plattformen wie TikTok, Instagram oder WhatsApp gezielt für junge Zielgruppen?		Ohne Insta-Story oder kurzen Clip landet kaum ein Jugendlicher mehr beim Vereinsfest.
	Haben wir ein eigenes Vereinsprofil (kein Privataccount der Leitungsperson)?		Beim letzten Workshop war der „Account von Opa Heinz“ leider kein Hit.
Sprache	Kommunizieren wir direkt, locker und in Emojis gedacht, statt in Amtsdeutsch?		„Wir laden herzlich ein zu …“ – das klingt oft wie Behörde. Gen-Z reagiert auf „Let’s go!“ und 🙌.
	Gibt es im Team einen „Digital Native“oder binden wir junge Mitglieder aktiv ein?		Gen-Z erklärt oft lieber, wie’s läuft – als sich von uns erklären zu lassen.
Formate	Produzieren wir Kurzvideos (max. 30–60 Sek.) oder kreative Memes für den Verein?		Ein Video sagt mehr als tausend Plakate. Und tanzen auf TikTok? Warum nicht!
	Beantworten wir Kommentare und Nachrichten zeitnah – am besten noch am selben Tag?		Wer erst nach drei Tagen auf eine DM antwortet, verpasst den Anschluss.

Praxis-Tipp aus dem Leben: In einem unserer Vereinsprojekte in der Schülerarbeit wurde der Instagram-Auftritt plötzlich zum Gesprächsthema auf dem Pausenhof — als das Orga-Team einen Proberaum in einer witzigen Insta-Story präsentierte. Keine Geldprämie, kein Flyer hätte diese Resonanz gehabt.

Ziel: Jugendliche nicht nur erreichen, sondern begeistern

Jugendliche informieren sich dort, wo es unterhaltsam ist und schnell geht. Unser aller Ziel bleibt: Die Tür ins Vereinsleben so zu öffnen, dass Neugier und Mitmachen fast zwangsläufig folgen.

• Kurze, lebendige Inhalte, am besten als Video

• Feedback nicht ignorieren, sondern als Einladung zum nächsten digitalen Gespräch nehmen

• Erzählen lassen statt Vorschreiben: Es zahlt sich aus, wenn die Jüngsten die Reels oder Stories selbst gestalten – auch wenn sie manchmal alberner sind, als wir dachten.

Mit dem Praxis-Check auf dieser Seite können wir ehrlich abgleichen, wie jung unser Verein wirklich kommuniziert. Spoiler: Auch bei uns gab’s manchmal mehr Häkchen bei „geht besser“. Aber jeder Schritt auf diese Zielgruppe zu lohnt sich. Gen-Z reagiert am schnellsten auf echte, kreative und mutige Vereins-Kommunikation.

Plötzlich TikTok – oder: Wie aus einer fixen Idee frischer Schwung für den Verein entsteht

Donnerstagabend, Vereinsheim. Zwischen leeren Kaffeetassen und stapelweise Protokollen stehen wir zusammen – Vorstand, Jugendwartin, ein paar Engagierte aus der jüngeren Garde. Die Stimmung schwankt irgendwo zwischen „Wir bräuchten dringend frischen Nachwuchs“ und „Und jetzt? Noch ein Infoflyer?“.

Dann sprudelt es aus Kira heraus: „Warum eigentlich nicht TikTok?“ Klingt im ersten Moment so schrill wie eine Trillerpfeife im Ruhemodus. Nach Jahren analoger Ankündigungsplakate plötzlich die Short-Video-Welt? Unbehagen trifft Neugier. Aber das Gespräch nimmt Fahrt auf – und eben solche Situationen lieben wir bei uns im Team besonders.

Sprache, die ankommt – nicht nur sendet

Wir sprechen Klartext: Wer noch in den Neunzigern hängen geblieben ist, dem erscheint „For You Page“ eher wie ein Snack als wie der Herzschlag einer Generation. Wir diskutieren, wie sehr Tonfall die Zielgruppe entscheidet – und dass ein „Kommt vorbei und staunt“ mindestens genauso anziehend sein kann wie ein liebevoll ironisches Augenzwinkern im Clip.

Beiträge, die nicht wie klassische Vereinsansprachen klingen, sondern wie ein Gespräch auf Augenhöhe. Das bedeutet, wir lassen auch mal Albernheit und echten Jugendslang zu – und ja, das fühlt sich beim ersten Versuch etwas wie Karneval im April an.

Formate, die Spaß machen – und dazugehören

Ideen fliegen uns zu wie Konfetti: Der Jugendleiter filmt einen tänzelnden Kickoff auf dem Spielfeld, ein spontanes Quiz zum Lieblingshobby im Verein, Statements junger Mitglieder, die nicht wirkt wie aus dem Lehrbuch.

Kurz, wild, authentisch – das ist das Format, mit dem wir auf TikTok antreten. Kein Hochglanzstudio, keine Script-Qual, sondern echtes Vereinsleben, wie es eben ist: manchmal chaotisch, immer menschlich.

Die Plattform entscheidet mit – und wir entscheiden uns für Mut

Dass TikTok kein Selbstläufer ist, merken wir schnell. Die klassische Vereinszeitung liest hier keiner, Hashtags und Trends sind das neue „Mitglied werden leicht gemacht“. Wir machen uns schlau: Welche Challenges sind gerade im Umlauf? Welche Musik vibed mit den Kids und – Frage aller Fragen – wie lädt man einen Clip hoch, ohne sein halbes Konto zu verzwirbeln?

Wir testen, verwerfen, lachen (und scheitern grandios am ersten Versuch, ein Shake-Video fehlerfrei zu schneiden). Wichtige Erkenntnis: Jugendliche spüren sofort, wenn Content aufgesetzt wirkt. Keine Angst vor Fehlern, lieber mal danebenliegen als langweilen.

Was bleibt, ist der Schwung. Die Bereitschaft, neue Wege zu gehen. Ein digitaler Schritt, der uns als Team zusammenschweißt – und draußen vielleicht das Signal sendet: „Hier ist Raum für deine Ideen – egal, ob am Smartphone oder auf dem Sportplatz.“

Wer braucht was? Vereinswerbung zwischen Vorstandsstammtisch und TikTok

Über Vereinswerbung für die Generation Z sprechen wir mittlerweile fast so oft wie über das Wetter – und manchmal ist die Stimmung ähnlich wechselhaft. Wir haben dabei immer wieder erlebt: Die Erwartungen klaffen gern auseinander. Zwischen Vorstandsrunden, Social-Media-Feeds und öffentlichen Debatten entsteht eine Gemengelage, in der jede Seite glaubt, ihre Sicht sei die einzig praktikable. Stimmt aber nie ganz.

Lassen wir kurz die „Wir-wollen-euch-junge-Leute“-Rufe und „Ihr-versteht-unseren Verein-nicht“-Vorwürfe beiseite. Es lohnt sich, einmal innezuhalten und zu skizzieren, was eigentlich wirklich gesucht wird. Wer anders klingt, braucht auch andere Formate – und manchmal ist ein Perspektivwechsel die beste PR-Maßnahme, die wir je entschieden haben.

Was unser Vorstand erwartet – und insgeheim fürchtet

• Verlässliche Kanäle, keine Wundertüten: Facebook und der Vereinsheft-Stapel dürfen nicht sterben – aber bitte alles mit Maß und Innovationsbereitschaft.

• Sprache, die nach Gemeinschaft riecht – aber nicht nach Oma-Tanztee: Die Mischung zwischen Tradition und jugendlichem Sprech stellt uns immer wieder vor Wortfindungsstörungen.

• Formate, die Ressourcen schonen: Kurze Erklärvideos? Flyer mit QR-Code? Hauptsache, wir müssen das Rad nicht neu erfinden – und stolpern nicht direkt in die nächste Datenschutz-Falle.

Wie junge Menschen schauen (und sprechen) – und wo’s oft knirscht

• Interaktion auf Augenhöhe: Wenn wir von jungen Leuten hören, „Ihr textet uns voll, aber ihr antwortet nie richtig“, dann tut das weh – und stimmt leider oft.

• Plattformen, die nicht nach gestern riechen: Snapchat, TikTok, Insta? Keine Scheu vor wechselnden Trends – aber auch kein Zwang zur hippen Dauerbespielung.

• Sprache, die authentisch wirkt: Fehlgriffe wie „schnupper doch mal rein“ oder „mach mit!“ funktionieren selten – echte Geschichten, Failmomente und Erfolgserlebnisse kommen besser an.

Was die Öffentlichkeit zwischen den Zeilen liest

• Seriosität im schnellen Format: Die Aufmerksamkeitsspanne schrumpft, der Anspruch an Sorgfalt bleibt.

• Verlässliche Informationen, schnell greifbar: Kein Blabla, sondern Fakten, Gesichter, Termine.

• Offenheit statt Vereinsmeierei: Wer Vielfalt und gesellschaftlichen Anspruch ernst meint, muss das auch online zeigen – und offline leben.

Unsere Erfahrung nach: Die wirkliche Kunst liegt darin, diese drei Sichtweisen nicht zu einem langweiligen Brei zu verrühren, sondern an den richtigen Stellen Reibung zuzulassen. Erst da entstehen Formate, die sowohl junge Mitglieder anziehen, als auch den Vorstand ruhig schlafen lassen – und die Nachbarn vielleicht doch mal wieder neugierig zur Vereinsfeier kommen.

Wenn wir ehrlich sind, dauert es manchmal, bis alle Seiten erkennen: Wer sich neu verknüpft, spricht eben auch eine neue Sprache – und die will gelernt sein.

Alle sprechen von Gen Z – aber wie kommen wir wirklich bei ihr an?

Ein typischer Tag in unserem Büro: Das Telefon klingelt, am anderen Ende die verzweifelte Stimme eines Vereinsvorsitzenden. „Wir brauchen dringend junge Leute, aber nichts scheint zu wirken – Flyer? Tote Hose. Plakate? Sieht niemand. Facebook? Da hängen sie nicht mehr rum.“ Diese Frustration begegnet uns ständig. Wir könnten ein ganzes Wandregal füllen mit Geschichten, wie traditionelle Werbeaktionen bei der Generation Z glatt gegen die Wand laufen.

Ganz ehrlich: Uns ärgert das genauso wie euch. Weil so viele Ressourcen einfach verpuffen. Vereine brauchen Nachwuchs, Engagement ist gefragt wie eh und je – aber die Tür zur jungen Generation bleibt oft verschlossen. Das Problem zeigt sich bereits an den Basics: Wer auf falschen Kanälen unterwegs ist, schreit ins Leere. Sprache, Bilder, Formate – alles muss sitzen, sonst hebt keine:r den Daumen.

Um das glasklar zu machen, haben wir unsere Infobox als Denkanstoß gebaut:

Infobox: Generation Z erreichen – Klartext in drei Runden

• Problem:
  Klassische Vereinswerbung landet bei der Generation Z meist im digitalen Nirwana. Niemand schaut auf Flyer, Print bleibt unbeachtet, Facebook wirkt wie ein verlassener Parkplatz nach Mitternacht.

• Zuspitzung:
  Wer heute nicht dort auftaucht, wo junge Leute wirklich kommunizieren – TikTok, Insta, Discord und Co. – verliert Anschluss. Ohne authentische Ansprache bleibt Vereinsarbeit den meisten einfach verborgen. Und mal ehrlich: Die Gen Z riecht gestellte Posts und inflationäre Hashtags auf zehn Meter Entfernung.

• Lösung:
  Unsere Antwort? Anbieter, die genau wissen, wie TikTok funktioniert. Wie Sprache tickt, die nicht am Leben vorbei plappert. Plattformen, Formate, Aktionen: Beim Team von Verbandsbüro setzen sie gezielt auf Profis, die für und mit der Gen Z denken. Praktische Konzepte, kreative Kampagnen und ein instinktives Gespür für Trends – so holen wir frischen Wind in Vereinsstrukturen und bringen Nachwuchsgewinnung dorthin, wo sie greift.

Was uns dabei regelmäßig überrascht: Wie sogar kleine Änderungen manchmal schon den Stein ins Rollen bringen. Ein kreativer Instagram-Clip, eine Aktion auf TikTok oder einfach die richtige Emoji-Wahl im Post. Kein Hexenwerk, sondern Know-how und Fingerspitzengefühl für Plattformen, auf denen junge Menschen heute wirklich unterwegs sind.

Unser Team arbeitet eng mit Anbietern, die Spezialwissen zu Gen Z, digitalen Plattformen & Sprache mitbringen. Aber vor allem entwickelt unser Netzwerk Lösungen, die sich nicht an alten Rezepten festkrallen, sondern mutig ausprobieren – und messbar funktionieren.

Wir springen dabei nicht jedem Hype hinterher. Aber ohne frische Technik und ein echtes Verständnis für digitale Lebenswelten kann Nachwuchsgewinnung nicht gelingen. Wer es ernst meint, setzt auf professionelle Plattformen und kreative Sprache – echt, mutig, zugehört statt zugerufen. Genau so entsteht Nähe, Resonanz und eine neue Generation Vereinsleben.

Generation Z? Unser Fahrplan für Nachwuchsgewinnung mit digitalen Mitteln

Die Luft wird dünner, wenn es um neue, junge Mitglieder geht. Wer sich im Vereinsumfeld umhört, spürt die Dringlichkeit praktisch an jedem Stammtisch. Alte Rezepte funktionieren kaum noch: Ein Flyer im Schaukasten reicht nicht, Plakate verschwinden zwischen Werbung für Burgerläden und Online-Shops. Uns begegnen immer wieder Vereine, die darauf hoffen, „die Jugendlichen kommen schon von allein, wenn sie alt genug sind“. Leider klappt das nur noch in besonders seltenen Ausnahmefällen – und meistens geraten genau dann die Vereinsziele ins Wanken, wenn wir zu lange tatenlos geblieben sind.

Digitale Plattformen als Eintrittskarte

Wir bei Verbandsbuero.de glauben: Die Generation Z bewegt sich auf anderen Pfaden – und die führen uns geradewegs zu TikTok, Instagram und Co. Hier fühlen sich junge Menschen zu Hause, gestalten ihre Lebenswelt und entdecken, was für sie zählt. Statt Briefe stapeln sich Direkt-Nachrichten, statt Vereinszeitung sorgen Reels und kurze Clips für Aufmerksamkeit. Unsere Strategie: Statt auf Masse zu setzen, entwickeln wir Formate, die genau die Sprache und Ästhetik dieser Plattformen treffen. Ein kurzer TikTok-Spot, der lustig und authentisch wirkt, erreicht oft mehr als jede Hochglanzbroschüre.

Was unser „Gen Z Toolkit“ ausmacht

Uns geht es nicht um Trends um ihrer selbst willen. Wir bringen Spezialwissen über Gen Z, digitale Plattformen – und vor allem die Kommunikationsformen, die wirken. Unser Team hat sich intensiv mit aktuellen Social-Media-Formaten auseinandergesetzt, testet jede Woche neue Ansätze in der Vereinskommunikation. Einmal hat unser Redakteur nach dem Abfilmen eines Vorstands-Interviews auf TikTok binnen 48 Stunden mehr Rückmeldungen bekommen als in drei Amtszeiten zusammen. Der Satz, der uns immer antreibt:

„Spezialwissen zu Gen Z, digitale Plattformen & Sprache; praxisnahe Konzepte für Nachwuchsgewinnung – das verschafft Vereinen den Vorsprung.“

Lösungen statt Postenflut – passgenau für Vorstände und Jugendwarte

Wir wissen, dass Vorstände und Jugendwarte selten Zeit für ausufernde Experimente haben. Unser Ansatz: Konzepte, die direkt auf den Vereinsalltag zugeschnitten sind. Von der Moderation neuer TikTok-Formate bis hin zur Entwicklung einer jugendgerechten Vereinssprache begleiten wir alle Schritte. Wer möchte, bekommt von uns sogar vorformulierte Videodrehpläne und Ideen für thematische Wochen – damit niemand bei null anfangen muss.

Wir beobachten: Wenn digitale Plattformen clever eingesetzt werden, lassen sich junge Menschen nicht nur gewinnen, sondern auch langfristig binden. Aus einmaligen Klicks werden Mitstreiter. Die Kunst liegt darin, nach dem ersten Kontakt weiterzudenken – digitale Begrüßungen, kleine Challenges oder interaktive Abstimmungen sorgen für Bindung und echte Beteiligung, auch im digitalen Raum.

Neugierig? Wer Vereinsnachwuchs sucht und nicht weiß, wie er Generation Z erreichen soll, kann sich direkt bei uns melden. Unser Spezialwissen ist euer Sprungbrett.

Vereinswerbung, die bei der Generation Z ankommt: Antworten auf die häufigsten Fragen

Wir erleben in der Beratung häufig dieselbe Mischung aus Neugier und Unsicherheit, wenn es um die Generation Z geht: Wie ticken Jugendliche? Wie gewinnt unser Verein sie überhaupt für sich? Und was hat eigentlich TikTok mit Jugendarbeit zu tun? Zeit für klare und ehrliche Antworten – im Schnellformat, ohne Drumherum.

Welche Plattformen funktionieren aktuell am besten für junge Mitglieder?

• TikTok dominiert – mit seiner Videokultur und enormer Reichweite unter Jugendlichen zwischen 14 und 24.

• Instagram bleibt wichtig für visuelle Einblicke und schnelle Stories, gerade bei jungen Erwachsenen.

• YouTube lebt weiterhin, wenn es um längere Vereins-Storys, Tutorials oder Event-Berichte geht.

• Messenger wie WhatsApp oder Discord sind für Austausch und Organisation im Hintergrund unverzichtbar.

Wir bemerken: Wer komplett auf Facebook setzt, näht seine Vereins-Sorgen in Omas Nähkasten ein. Ein mutiger Schritt zu neuen Apps schafft Nähe zur Zielgruppe.

Welche Sprache überzeugt – und was schreckt eher ab?

• Übertriebene Jugendsprache wirkt aufgesetzt. Authentisch bleiben, locker, aber nie anbiedernd.

• Klartext sprechen, aber mit Humor. Setzen sie auf ehrliche Ansagen statt Worthülsen.

• Weniger Floskel, mehr Persönlichkeit – ruhig mal ins Risiko gehen und einen frechen Spruch wagen.

Zwischen „cringe“ und „cool“ passt manchmal nur ein schiefer Witz – aber wir nehmen die Gradwanderung gern in Kauf.

Muss unser Verein jetzt auf TikTok sein – und wie geht das überhaupt?

• TikTok lohnt sich, wenn echte Vereinsmomente und Gesichter im Mittelpunkt stehen – nicht Hochglanz, sondern kleine Storys mit Witz oder Überraschung.

• Eigene Challenges oder Trends setzen, kurze Einblicke ins Vereinsleben, das zieht Neugierige an.

• Technik ist weniger Hürde als oftmals gedacht. Am besten einfach mal ausprobieren – im Zweifel mit den Jüngeren im Team einen Nachmittag lang wild brainstormen und aufnehmen.

Eine Anekdote aus der Praxis: Die spontanen Videos eines örtlichen Schachvereins („Matt in drei Zügen mit Opa Hannes“) schlugen jede polierte Imagekampagne.

Welche Formate funktionieren tatsächlich?

• Authentische Kurzvideos: Emotionen transportieren, Menschen zeigen, echte Erfolge oder kleine Pannen.

• Memes und GIFs – aber bitte sparsam und clever, nicht um jeden Preis.

• Behind-the-Scenes: Ein Blick hinter die Kulissen, das sorgt für Verbundenheit und Einblicke.

• Fragerunden, Livestreams oder Mini-Portraits von Mitgliedern. Mut zur Lücke und Unperfektheit.

Nicht vergessen: Spontanität gewinnt gegen Perfektionismus – das spüren wir im direkten Feedback der Jugendlichen immer wieder.

Wie angesprochen? Direkt, offen, inklusiv

• Kein Oberlehrer-Ton. Ansprache auf Augenhöhe, ehrlich über Ziele und Schwächen sprechen.

• Vielfalt leben, Vorbilder zeigen – keine Angst vor Diversität, sie ist längst Standard.

• Klare Botschaften: Was bringt der Verein? Wo kann man wirklich mitgestalten?

Wer sich öffnen will, darf keine Angst vor Gegenwind aus der jungen Community haben. Die Generation Z ist kritisch, aber genau das bringt Schwung in jedes Vereinsleben!